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主题:[转帖]为什么应该关注兴趣Feed?

帅哥哟,离线,有人找我吗?
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[转帖]为什么应该关注兴趣Feed?  发帖心情 Post By:2016/5/5 7:45:25 [只看该作者]

Twitter 和 Instagram 都宣布要转向兴趣feed了,按照 KK 的说法,它更代表一种互联网的必然。

本文作者 @刑无刀
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我想写这个系列文章有一阵子了,关于兴趣feed的,为什么?

一方面,Twitter 和 Instagram 都宣布要转向兴趣feed了,可见大势所趋。另外,推荐算法工程师对传统的推荐系统关注很多,对兴趣feed这种形式关注较少,按照 KK 的说法,它更代表一种互联网的必然。

高能罗嗦预警一下,本系列文章的大纲计划是这样的:

  1. 为什么应该关注兴趣Feed?(本篇)
  2. 说一说 Facebook 的 NewsFeed
  3. Pinterest 的 Smart Feed 架构与算法
  4. 通用兴趣Feed的技术要点

我们经常谈论的推荐系统,从形式上看是比较“静态”的推荐:它通常安安静静站在一个角落(右边、左边、底边),通常只是我们主要浏览信息的一个陪衬。

电商网站的“X了又X”是最常见的推荐形式,“看了又看”、“买了又买”,还有略高级点的,“X了又O”,比如“看了最终买了”。

在协同过滤鼻祖 Amazon 的引领下,这种推荐系统四处开花,成为了电商届的标配,纵使一些中小型垂直网站,也能在百分点这样的第三方推荐引擎帮助下,加入这种推荐系统。在 Netflix 的百万美元诱惑下,其相关的推荐算法发展又前进了一大步。

但这种推荐系统大多数场景下没能独立撑起一款产品,永远安安静静站在某个角落,眼巴巴渴望用户能瞧上一眼。而今天我们要介绍的“兴趣feed”是另一个类型的推荐系统,它已经成为很多互联网产品的现金牛、大当家。

Feed,就是我们常常看到的“动态”、“新鲜事”,是一种信息流。当用户与一些内容源建立了硬链接后,这些内容源产生的动态,就会源源不断地流向用户,多个内容源产生的动态会被聚合后呈现在用户面前。

想象一下,当你加入一个社交网络,就成为了这个网络中的节点之一,其他的节点的风吹草动你就想有所了解,同时别的节点也想知道你的风吹草动。网络中任何一个节点“动一下”,都会以feed的形式在整个网络中荡漾。

Feed 通常都是默认按照内容产生的时间先后顺序排列,这就是 timeline(时间线),Twitter、微博、Instagram 一开始都是这种时间线。


但是最近这些老牌时间线feed都扬言要切换成兴趣feed了,现有微博2012年就尝试过智能排序,Twitter 在去年上线了一个功能叫做“当你不在时发生了什么”[1]。

今年初 Twitter 又宣布在时间线中引入算法,帮用户筛选更感兴趣的内容[2]。今年三月,Instagram 也说他们的用户平均错过了70%的内容,宣布用算法解决这个问题[3]。

为虾米?一方面,智能手机的普及和移动网络的提速,都使得 UGC 越来越容易,浏览和发布动态越来越碎片化,数量陡增。以前用户消费无压力的时间线feed,开始出现信息过载或者错过一些更感兴趣的内容了。另一方面,时间线feed 的确不利于商业化的开展,试想一下微博只要在时间线中插入广告,就有用户不满,但同时那些企业微博,段子号又赚得盆满钵满。

兴趣feed,也有很多高大上的叫法:NewsFeed(Facebook)、SmartFeed(Pinterest)、智能feed(微博曾尝试过),也有叫作 Aggregated Feed 的。它本质上是对传统的时间序feed按照与用户兴趣的相关程度重排序展示。

简言之:时间线看不完了,信息过载了,就按兴趣给你挑选。凡是搞过推荐系统的,或者被推荐系统搞过的人,看到“信息过载”四个字,可能都会自然滴分泌多巴胺,因为那意味着你有用武之地了。


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