主题：微软在全球同步推出新搜索品牌“必应”(Bing)

北京时间5月29日消息：据国外媒体报道，周四，鲍尔默对外演示了新搜索，“Bing”的名字也四处传开。对于这一新品牌，称赞者有之，质疑者亦有之。

“你为什么不Bing它？”——一年以后，如果你听到有人这么提问，想必最开心的是微软的富豪董事长盖茨。这意味着微软在和Google的网络搜索大战中开始取得一些成绩。

微软在搜索领域投入了几十亿美元，但是仍然未能阻止Google的崛起，因此，一个新的名字显然无法对Google造成杀伤。

微软的市场精英希望，Bing不会让人们联想到一种樱桃，或是电影《黑道家族》中的脱衣舞夜总会。在他们看来，Bing就像一种铃声，表现人们在搜索中寻找到答案时的快感。 微软负责网络受众业务的高级副总裁优素福·莫迪表示，Bing要让人们想到“寻找到的声音”，因为Bing搜索正是要帮助网民实现诸如购买相机那样的复杂任务。

如果Bing能够向Xerox（施乐）、TiVo或是Google那样成为一个动词，那也不错。鲍尔默周四表示，Bing有成为一个动词的潜力，另外Bing可以全球使用，没有负面或者异常的意思。

一些品牌专家表示，选择Bing的名字是一个良好的开端，但是正如同网民不知道“Google”是什么意思时也要搜索该网站，Bing并不能解决微软面临的挑战。

曾经参与TiVo和亚马逊Kindle等品牌策划的业界专家迈克尔·克罗南表示，Bing的读音、简洁以及“ing”结尾都是优点。克罗南表示：“Bing带有一种承诺，你可以找到要找的东西，不过Bing的成功完全依赖于微软搜索引擎的质量。”

不过，曾经在可口可乐公司担任首席营销官的皮特·西林却表示，微软应该选择一个和搜索相关的名字，“Bing没有韵味，不代表任何意思，微软创建一个陌生的Bing形象需要花费巨资。”

Google的名字来源于“googol”，也就是1之后跟着100个零。Google表示，这个名字表示他们要组织全世界所有的信息资源。

在周三的一个新闻发布会上，Google联合创始人谢尔盖·布林被问及有关微软Bing品牌的问题，布林表示，自己对于这一服务了解不多，无法做出评论，但他也表示：“对于Google的名字我们一直很喜欢。”

据悉，一些科技业界人士中开始流传一个玩笑——Bing是一个缩写词，代表“But It’s Not Google”。